МАРКЕТИНГ И МЫ |
Привет, Гость! Войдите или зарегистрируйтесь.
Вы здесь » МАРКЕТИНГ И МЫ » На паре » 2ая лекция
Маркетинг - это идеология,философия,это инструмент удовлетворения потребностей с пользой для себя
В рыночной экономике всем движет маркетинговое мышление
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Потребность (отличать от нужды)
Запрос (потребность,подкреплённая материально)
Рынок (обмен желаниями)
Реализовать свою потребность или чужую с пользой для себя
Обмен на деньги,покупка
В своей книге "Основы маркетинга" Котлер сравнил систему маркетинга с айсбергом
для тех, кто не был.
основные моменты лекции №3
разбирали состояние спроса
1. отрицательный спрос - спрос на те продукты/товары, которые вызывают у потребителей неприятные ощущения (зубной)
2. скрытый спрос - потребность в несуществующем товаре. (безвредные сигареты, таблетки для похудения)
3. чрезмерный спрос (большой театр). демаркетинг (снижаем спрос, например, повышаем цены)
4. нерегулярный спрос - сезонные товары, прайм-тайм, утренние часы
дальше о состоянии спроса читаем у котлера стр.31
далее знакомимся со статьей теодора левитта "маркетинговая близорукость":
http://m-arket.narod.ru/Abstract/Levitt_MMiopia.html
№4
концепции маркетинга
1. концепция совершенствования товара - товар для определенной ца (rolls roys, ателье - индивидуальная одежда)
2. концепция совершенствования производства - больше товара за единицу времени
3. сбытовая концепция - делаю, что могу; сбываю, как могу
4. маркетинговая концепция - гл. - потребитель
5. социально-этический маркетинг - гл. - сообщество
котлер - стр.30-39
сегментирование - потребители хотят одно и тоже. различия в нуждах, характеристиках или поведении
позиционирование - определяем место среди конкурентов
разбираем медийный рынок. tv-guide: главные потребности - телепрограмма и новости шоу-бизнеса.
(!) полезно: "позиционирование. битва за умы" - книга траута и райса.
Вы здесь » МАРКЕТИНГ И МЫ » На паре » 2ая лекция